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优信完美植入变5全球版本营销创新受海外媒体好评

时间:2022年07月04日

优信完美植入《变5》全球版本 营销创新受海外媒体好评

6月23日,《变形金刚5》在国内上映,上映3天票房突破8亿。在北美市场,《变形金刚5》也力压群雄,目前以6910万美元稳居票房冠军。随着票房的一路飙升,电影中的品牌植入也受到广泛关注,尤其是优信二手车以完美贴合剧情的方式植入《变形金刚5》全球版本中,不仅广受国内媒体的关注,也赢得海外媒体的好评。

日前,美国发展最快和最有影响力的华文媒体侨报刊载题为《中国互联网商家搭变车 好莱坞大片内植入广告》的报道,文章中对于优信二手车在《变形金刚5》中的广告植入予以高度评价。报道称,中国二手车电商企业优信集团,采用了与以往完全不同的植入方式,颇具创新意识;优信如此尽心于一段小小的广告植入,与中国二手车市场的现状息息相关。

据悉,此次优信植入《变5》,与片方进行了长达一年多的沟通与合作,终于达成双方都满意的植入效果,迈克尔贝完全依据电影情节发展为优信二手车量身定制了一段小小的插曲,有力地推动了剧情发展。

区别于以往的品牌植入,优信二手车的植入完全贴合剧情,并且服务于剧情。变1中,男主角在线下二手车商店购买到大黄蜂,到了5,汽车人们通过优信二手车电商平台寻找二手车,时代在变,电影中变形金刚的生活方式也在改变,不仅符合剧情,也符合时代环境。

据《变5》片方透露,电影筹备和拍摄中,有很多品牌寻求植入合作,但大部分品牌都被拒绝了。迈克尔贝本人对于电影本身要求比较高,在选择植入品牌时要求也异常严格,除了要求植入品牌处于所在行业领导地位之外,更看重品牌的价值观与电影本身以及电影受众群体价值观是否相符。选择将优信品牌植入《变5》全球版本,是因为优信品牌传达出的诚信、可靠、效率的价值观跟《变形金刚》的英雄形象非常符合,优信所倡导的长远品牌文化与《变5》所体现出的典型的汽车文化符号高度一致。

优信集团CMO王鑫表示,与《变5》的合作并非想象中的金钱第一,他们对剧情的把握非常在意,不可能因为商业因素牺牲电影的艺术性。我想这次的合作能取得满意的效果,基于双方对于汽车文化的强烈认同感。

此次《变5》植入,优信真正实现了中国品牌与好莱坞之间平等对话,实现了电影植入营销的超越,打造了中国品牌捆绑世界级超级IP做营销的标杆案例。通过与《变5》的跨界合作,优信品牌已经辐射到全球受众,真正实现了品牌内容的升级和价值延伸。相较于其他二手车电商的硬广广告战,优信这些品牌战役,已经在消费者认知和覆盖广度上提前升维。

优信集团CMO王鑫曾表示,优信要做有温度的品牌,要和消费者没有距离感,优信捆绑变形金刚IP,是因为变形金刚们诚信力量感和打破不可能实现梦想,也正是优信品牌要传递给消费者的,优信始终坚守一个使命让拥有一辆好车变得更简单。

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